Meta成立新团队：Facebook和Instagram将发力付费功能

北京时间9月1日早间消息。据悉，脸书母公司Meta上周发给员工的一封内部邮件显示，Meta正在成立一个产品团队，为脸书、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发“可能的支付功能”。

这是Meta第一次认真尝试在各大社交媒体应用中开发付费功能，三款应用的用户数量都达到了数十亿。最近，苹果调整了iOS平台的广告跟踪能力，以保护用户隐私，同时广告主在数字广告市场的支出下降。这两个因素对Meta的广告业务造成了沉重的打击。

名为“新商业体验”的团队将由Meta前研究总监Pratt Whitney Chaudhry领导。该团队的上级领导、Meta负责商业化的副总裁约翰·海格曼(John Hegeman)在接受采访时表示，Meta仍致力于发展其广告业务，没有让用户付费关闭应用中广告的计划。

他说，“我们确实看到了开发人们愿意付费的新型产品、功能和体验的机会。”他拒绝透露Meta正在考虑哪种支付功能。

他还表示，Meta认为，从长远来看，支付功能将成为业务中更有意义的一部分。“在五年的时间里，我确实认为付费功能将改变这种情况，并带来显著的变化。"

目前，在脸书平台上，群管理员可以对一些原创内容进行收费，用户可以购买虚拟的“明星”来奖励创作者。WhatsApp已经为企业用户提供了向客户发送付费消息的功能。Instagram最近宣布，创作者可以对原创内容收取订阅费。今年6月，Meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，在2024年之前，Meta不会分为付费功能和订阅交易。

在过去的几个月里，社交媒体应用一直在探索如何向用户收费。抖音今年早些时候开始测试付费订阅，Twitter已经提供付费超级关注功能，Discord的收入几乎来自Nitro付费订阅服务。此外，Telegram和Snapchat今年都增加了新的付费套餐，以解锁附加功能。Snapchat的付费套餐在推出之初表现不错。

哈格曼说:“显然，我们正在关注这个行业正在发生的事情。在这个领域，很多公司的做法都很有意思。我希望随着时间的推移，我们可以学习和效仿。”

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