深化共振，阿里大文娱给行业带来新可能

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阿里大文娱又有新动作了。

7月20日，优酷大屏会员“酷喵VIP”更名为“优酷SVIP”，同步启动权益升级。

在四项新增权益中，包括了淘票票和大麦网的VIP会员，意味着用户可在观看优酷影视内容的同时，通过淘票票、大麦，可享受电影和演出购票优惠、买一赠一等线下优惠权益。

“意料之外又在情理之中”，娱乐自媒体主理人刘玥然对「界面新闻·子弹财经」表示，她认为阿里变阵后，业务联动共振的步伐明显加快。

就在7月24日，TFBOYS十周年演唱会，大麦独家开售线下演唱会门票，优酷独家开售线上直播门票。买票上大麦，直播看优酷，大文娱业务场景深度共通。

而在一周前的7月15日，阿里影业参与出品的《超能一家人》主创团队，亮相了优酷综艺《剧好听的歌》，带来推广曲《热爱105C的你》，实现项目间宣发共振，此前，“剧好听伙伴”罗大佑还为《长安三万里》制作演唱了同名片尾曲。

这样的整合，同样给外界带来遐想:线上与线下娱乐场景都有更进一步的可能，并穿越当下的发展周期。

具体而言，阿里大文娱深入协同，带来的增量有三点。

第一，提升服务质量，为用户提供全场景娱乐体验。

阿里大文娱扩大VIP的权利范围，实际上优化了文娱产业的部分消费链路，给用户带来优质、高性价比服务能力的集成。

而内容联合的节目安排，如《剧好听的歌》引入《超能一家人》的主创团队，也从内容端打通了各个业务之间的联系，加强了用户的满足感，形成用户IP体验的新触发点。

其次，提升运营效率，放大平台势能。

「界面新闻·子弹财经」认为，阿里大文娱发力业务协同，将逐渐在文娱领域，形成一个新“端口”。

它通过整合资源，实现项目在宣发、制作的降本增效，以及消费上的“连锁效应”。它指向的，是一个简单、便捷满足用户复杂需求的文娱商业综合体。在这一模式下，资源将进一步向优质项目靠拢，平台布局也更有的放矢，实现“良币驱逐劣币”。

在得知优酷这次VIP调整内情后，7年长视频会员沈娜表示，一个优酷VIP同享淘票票和大麦网的VIP，其实对当下年轻人的吸引力非常大，“看来优酷要承包我们业余生活的节奏”。

最后，带来整体发展新机遇。

无论是长视频还是线下影演，新的协同将助推它们更进一步。

比如5月底阿里大文娱与西安市委宣传部就达成系列协议，双方将利用西安丰富的历史文化遗产，共同探索在剧、综、影、漫、文化、纪实、少儿等内容创作领域开展研发、出品、协拍等深度合作。而且，还会在线下演出、影视IP沉浸式文旅体验项目等合作，共同助力西安数字文化消费升级。

双方除了内容制作，其他的商业形态也会在西安落地，推动行业企业寻找新的发展机遇，同时借助阿里大文娱打通的三个互联网端口，可以让行业企业快速形成一个新的商业模式。

近年来，文娱行业普遍遇到两个课题:一个是成本和收入的动态平衡如何建立，另一个是如何实现持续增长。

实际上，市场前景始终有向好的一面:《2023麦肯锡中国消费者报告》显示，“消费降级并未发生，消费者只是在购买商品和选择渠道时更加明智，愿意选择自己认为更能符合需求的产品”。

而阿里大文娱持续推动协同，就是用更丰富的内容方向和表现形式，促进行业的业态整合和高质量服务的发展，并对平台价值这一命题，交出阶段性回答。

*文中题图来自:摄图网，基于VRF协议。

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