懂年轻人所需，比年轻人会玩，这家传统车企怎么做到的？

新冠肺炎疫情mdash加速了全球数字化的发展趋势，真正影响全球趋势的是未来5到10年全球新消费的主导力量。mdashz世代的崛起。

相比七八十年代，Z世代有更高的消费习惯、意愿和实力，因此也被誉为最敢消费的一代。众多品牌的新消费奇迹在此展现。喜茶迅速出圈，三餐半影响小资青年，DJI深受批判，饭融入更多家庭。...

作为互联网土著他们从小接触互联网和社交媒体，打造高价值、有创意的产品自然是品牌融入Z世代社交圈的主要途径之一。俗话说，船难调头，大象难调头。但是，传统车企一旦发力，往往会有惊人的力量。比如传统阵营的领头羊上汽大众，再次对青年转型进行了快速出击，给了传统车企一个样本。

精心打造年轻产品

想要抓住Z世代，产品的价值自然是最重要的。上汽大众从来不堆配置。自从大象转身，新产品就有了很高的价值。除了新品，它的很多主力产品都进行了密集升级，每一个细节都做了精细打磨，让用户体验到是什么；永远年轻，永远含泪。

作为大众的经典车型之一，最早诞生于1973年的大众帕萨特也在去年推出了新款帕萨特。新帕萨特首次采用了双前脸设计。新设计在保留帕萨特稳重的横格栅造型的基础上，引入了全新设计的星空式前脸。中网内饰采用了更加运动的参数化格子排列造型，传递出更加年轻动感的气息，让Z世代纷纷掏出钱包，引发竞品纷纷效仿。

身份证。充满期待的family，一上市也变成了粉丝收割机ID.4 X的Ldquo轻节奏外观设计，智能辅助驾控配置，德国品质保证，成为很多年轻家庭的首选。被网友称为潮流单品ID.3定位为品质和乐趣兼备的纯电动跨界车，以精致可爱的外观和独特的内饰设计赢得了众多女性用户的青睐。

近日，上汽大众发布了一款由前兰博基尼设计师设计的全新凌渡L，凌渡L在外观上呈现了非常大胆甚至夸张的设计手法。前脸视觉重心向下延伸，引擎盖像超跑一样与大灯融为一体，格子式进气格栅移到了下方保险杠的位置。同级无框侧门，让你在车窗降下、车门推开的瞬间，感受到凌渡L作为一款运动轿跑所特有的仪式感。除外；颜值上汽大众也通过官方微博等渠道为其拿下辣馒头这是一个坚持大气的中文名。

实力打造全新销售模式

有扎实的产品是不够的。在营销和采购过程中，上汽大众也将传统与创新相结合，这将加速汽车新零售的发展。上汽大众品牌整合线上线下多种分销模式，深入用户群体。它在小红书、Tik Tok等年轻人经常聚集的平台设立了官方账号，详细了解年轻人的生活和交流方式，最大程度还原年轻人的购车场景。

只是这些还不够。上汽大众也做了一次重要的尝试，玩年轻消费者。50多个ID。在中国重点新能源城市的商业区开设了专卖店，帮助上汽大众接触到更多的消费者。这些商店不仅位于年轻消费者经常聚集的地方，而且店面的装饰和布局以及销售人员的服务也不像4S商店。除了科技感，他们还设计了很多适合年轻人玩的游戏，让消费者忍不住来打卡。

汽车工业已有百年历史。在Z世代崛起的加速冲击下，只有加速各方面的战略调整，不断适应市场和供应链的新趋势，才能实现再一次突破。显然，早早布局的上汽大众，在重度互联网用户眼中，再次成为网络名人制造机器。

相信在企业的系统年轻化转型战略下，上汽大众将坚守品质，不断刷新品牌在年轻用户中的存在感和品牌力，拉近与年轻用户的距离。

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