智能视听深入生活场景

主题为“虚实共生，数字新未来”的2022智能视听大会日前在山东青岛举行。《2022智能视听发展研究报告》在大会上正式发布，从用户基础、技术发展、创新业态、智能终端、产业布局五个方面梳理了智能视听发展概况，分享了行业发展新趋势，为智能视听行业探索前进之路提供了重要参考。

在线视听体验更流畅

记者了解到，智能视听作为广播电视、网络视听和战略性新兴产业深度融合的产物，在人工智能、大数据、5G、虚拟现实等新技术和经济社会发展需求的驱动下，快速发展并拓展到数千个行业新领域，应用场景广泛。是科技支撑和赋能的网络视听的升级版和必然趋势，进一步激活了“耳朵经济”。

报告数据显示，网络视听内容各细分领域用户持续增长。2021年，网络直播以超过14%的用户增长率排名第一，网络音乐和网络游戏用户增长率是上一年的两倍多。

专家认为，中国高速网络技术的不断发展，使得用户的在线视听体验更加流畅。5G网络等新基础设施的发展，为智能视听的移动化、场景化奠定了良好的基础。据统计，截至今年7月底，全国已建成开通5G基站196.8万个，覆盖所有地级市、县城和96%的乡镇。

虚拟人吸引注意力。

几分钟的短视频，动辄超千万人观看的直播……目前传播渠道和效果都在发生变化。随着智能视听服务支撑能力的提升，智能视听服务可以更广泛、更全面地渗透到生活场景中，用户可以更方便、更舒适地接收信息。

业内人士指出，内容技术成为加速媒体深度融合的重要驱动力，其中数字虚拟人成为市场新宠。越来越多的平台开始使用虚拟主播，包括李莉等内容网站，以及淘宝和JD.COM等电子商务平台。今年2月，JD.COM打造的美妆虚拟主播小美出现在多家知名化妆品品牌的直播间；4月，淘宝公布了2022年直播营销的三大方向，虚拟主播也在其中。虽然拥有数字外貌的虚拟角色还面临着技术、成本等诸多问题，但已经成为视听、电商领域不可忽视的新趋势。

《报告》显示，虚拟人已经从早期的圈子化、概念化进入多元应用的新阶段，虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言人等身份越来越丰富。例如，虚拟主播已经成为直播领域快速增长的类别，平台上有超过32，000名虚拟主播在直播。

存在感和互动性增强。

受新冠肺炎疫情的影响，近两年来，很多演出都改为了网络演出。如何尽可能地为在家和屏幕前的观众提供原汁原味的艺术盛宴，是业界的必答题。数字技术的快速发展为创造更好的网络表演提供了起点，并使现场感和互动性更强。专家认为，数字技术不仅对艺术表演行业产生深远影响，在体育赛事转播、在线博物馆、云音频录制等方面也发挥着重要作用。此外，智能技术也为网络音频等“耳朵经济”提供了更强的生命力。

至于越来越流行的“元宇宙”概念，报告指出，以元宇宙为代表的未来应用需要长期储能。行业内对元宇宙的开发和探索还处于起步阶段，尚未找到成熟的应用形式。同时，相关主体要考虑投入产出和可持续发展。国家信息中心信息与产业发展部主任单广智认为，元宇宙的“数字新未来”将引领未来的生产方式、生活方式和治理模式，基于区块链的基础设施可以构建可信的元宇宙环境。“元宇宙是面向未来的智能数字空间，将加快人的数字化进程，推动信息网络空间从以‘物’为中心向以‘人’为中心转变。”山广智说。

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