多家美妆巨头齐聚进博会，解锁美妆与科技的最新搭配

11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕。此次进博会上，参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，超过往届。

聚焦到消费品展区，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、宝洁、联合利华等国际美妆巨头悉数亮相，犹如高端商场。在展会上，各企业纷纷秀出看家本领，产品首发、前沿技术亮相等。

从众多巨头们新动作的背后，得以窥见其在中国消费大市场的新布局，以及对中国市场的重视。

老朋友亮新品

大量全球首发、亚洲首秀、中国首展的新品在进博会亮相。进博会也成为洞察美妆品牌走向的前沿平台。

从各大美妆集团所推新品来看，产品覆盖范围广泛，包括头皮、眼唇、皮肤等部位。但从产品功效上看，不少产品聚焦于抗衰。

“全勤生”欧莱雅、联合利华等美妆巨头连续六年参加进博会。其中，欧莱雅作为连续六届最大的日化消费品行业参展商，本次参展，共计展出 22 个品牌的近 270 款产品；其中美妆科技达 18 个，数量均创历届之最。

欧莱雅发布的1 款全球首发新产品，即为理肤泉赋活修护系列新品。据了解，该新品融汇了欧莱雅30 年突破性抗老科技，开启多维抗老未来式。

在展会现场，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕通过视频表示:“中国是我们的第二大市场，而进博会是全球最大的以进口为主题的博览会，数十万人相聚在此。”

联合利华携旗下十余个品牌及上百款产品亮相进博舞台，包括TUNEMAKERS渡美屏障修护特润精华、“黑标”抗老套组等。“进博会举行6年以来，已成为全球共享中国发展机遇的重要平台，为企业带来巨大发展机遇。”联合利华中国区总裁瞿巍表示。

资生堂、雅诗兰黛则连续五次参展进博会。其中雅诗兰黛带来百款首发新品。包括亚洲首发的倩碧弹力带面颈霜，和中国首发的雅诗兰黛白金黑钻面霜。在展馆内，雅诗兰黛特别开设皮肤科学趋势分享会，邀请中国创新研发中心的专家揭秘产品功效背后的科技基因。从色提因逆龄科技，到多肽抗老科技，以及自愈新生肌源配方等。

资生堂也带来24个品牌的40余款新品首秀。在资生堂“消费者之美”展区，资生堂展示了针对亚洲肌肤抗老的三大科技成分。在进博会现场，资生堂相关负责人告诉时代周报记者，在三大科技成分中，新肌酮是资生堂今年首发的一种成分，由资生堂的科研中心发现。该成分可以修护并保护基底膜，进而促进表皮干细胞的生成，给肌肤带来多维抗老效果。

科技的“中国”浓度提升

“今年参加进博会，最大的感受是科技感。”高丝产品相关负责人告诉时代周报记者。

“科技”成为今年进博会上美妆展台的关键词。据时代周报记者观察，科技力度提升的同时，科技中的“中国”浓度也正在提升。

走进欧莱雅主展台，巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜、植村秀3D shu:brow眉妆智能美容仪、欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪四款亚洲首发黑科技呈一字排开。

“自前年以来，集团开始从传统的化妆品公司转型为科技美妆公司。”欧莱雅北亚区数字智能美妆部总监叶成达告诉时代周报记者，“这也使得我们会花更多的资源和精力，去探索不一样的化妆品。把数字技术、智能技术融入化妆品中，从而帮助消费者了解皮肤，选择适合的产品。”

据叶成达介绍，巴黎卡诗智能精测仪的原型机，是由欧莱雅中国团队和一些中国的初创公司共创，再由中国的合作伙伴生产。“完完全全地是由中国的数字智能制造，再推广到全球市场。”

高丝的各个展区也都设置了人工智能交互区。高丝产品相关负责人表示，在进博会上，高丝将全球首发 IPS 细胞的抗老研究成果技术。“这个技术是为亚洲人研发的；叠加高丝对中国市场的重视，最后选择在中国首发。”

在展馆内，雅诗兰黛特别开设皮肤科学趋势分享会，邀请中国创新研发中心的专家揭秘产品功效背后的科技基因。

国货美妆同样加大科技的投入力度。完美日记母公司逸仙集团此次展台则以“科技之境，智造之美”为主题。在进博会现场，逸仙集团发布了“逸仙科技之路”战略布局。逸仙集团创始人、董事长兼CEO 黄锦峰表示，“未来，我们将以科技引领中国之美，用完备的创新研发生态链、领先的生产制造能力，铸就卓越的产品力、品牌力及高标准的用户满意度”。

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