Levi's174;大中华区董事总经理杨今：中国市场的机会在全世界首屈一

170年前，Levi's#174;因美国淘金热发明了牛仔裤，如今，Levi's#174;秉持“在中国、为中国”的理念，打造出夏日“神裤”，突破性地推出了Levi's#174; Performance冰酷系列，以满足中国消费者日益多变的需求。

Levi Strauss amp; Co.是世界上最大的品牌服装公司之一，也是全球牛仔服饰的领导者。2012年，Levi Strauss amp; Co.正式登陆中国上海，销售旗下Levi's#174;品牌服装，在这十多年间，Levi's#174;秉持着坚持不懈的开拓创新精神，一路见证了中国牛仔服装市场的变化。

Levi's#174;大中华区董事总经理杨今接受采访时说，可以用“5D化”来形容中国消费市场和消费者的变化，即Demanding、Dynamic(多变的)、Diversification(多元的)、Digital(数字化)、Daring(大胆的前瞻性)。她指出，中国的消费者是极为挑剔的，无论是在设计、品质还是性价比等各方面都追求极致，另外他们也更为多变且需求多元，热衷抖音等电商购物，对时尚表达的前瞻性也远远强于其他市场。

为了更积极、更有效地应对“5D化”的中国市场，2019年Levi's#174;提出“四化”的发展战略——高端化、本土化、时尚化、数字化。通过一系列大胆的创新尝试和精细化运营，2023年，Levi's#174;中国大陆市场销售额增长近20%，其中同店同比增长接近40%。杨今表示:“我们的增长并不是靠开店或者扩张，而是靠同店同比，凭借我们强品牌、强产品，强运营的三大举措，有效实现了提质增效的目的。”

“2023年6月，我们全球CEO访华后充分感受到了中国市场的变化和发展速度，也看到了中国的创新能力。我们的中国研发中心也由此应运而生。”杨今补充道。

2023年8月，Levi's#174;在中国成立了端到端的产品设计研发中心，从面料的选择开发、供应链的接洽协调，到本土自有的设计师团队，再到最后的生产，全过程都可以在本地市场完成。值得一提的是，在敏锐洞察消费者需求的同时，中国本地团队还紧跟时尚速度，仅耗时100天就打造出整季产品，相较于过去，提效增速是相当明显的。

而在这一整季的产品中，夏日的梦中“神裤”则成为最具代表性的产品。据介绍，2024年春夏，Levi's#174;Performance冰酷系列带来了突破性的创新升级，首发的CHILL+科技面料，以“回弹挺括、双重晾感、裸感有型、排湿清爽、长效抑菌”五大特色助力夏日丹宁穿搭。功能之上，演绎酷上加COOOOOL。

谈及中国市场的消费群体特点时，杨今指出:“相比于欧美市场，中国的消费群体特质更为鲜明。对Levi's#174;而言，品质经典人群依然是我们重要的核心群体。未来，小众精致人群、时尚大咖特别是女性群体以及舒适乐活人群将是新的核心增长群体。”

眼下，杨今坦言，中国服装市场的竞争极为白热化，强品牌、强产品、强运营是打赢中国市场这场战役重要的前提条件。“Levi's#174;一直在提高整个渠道的布局以及运营的能力，包括AI大数据的能力，以应对中国市场日新月异的变化，要用小公司的心态去面对种种挑战。”

杨今强调，“在与全球的对话中，总部对中国市场的体量、潜力以及取得的成绩非常振奋，中国市场的机会在全世界是首屈一指的。所以从这个层面来说，我觉得中国市场永远都有成功者和失败者，必定是一个大浪淘沙的过程，如果在中国打不赢这场仗，有的公司可能会做其他打算，但对Levi's#174;来说不会，我们已经取得了一张漂亮成绩单，而且根据我们的能力和未来的变化，我认为我们的胜利是建立在自己的能力、策略和组织之上。在我看来，经典不代表保守、时尚不代表摒弃传承，我们要识变应变、以变求变，走在市场和潮流的前面。”

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