江小白改名押注新酒饮赛道梅见新年营销“翻车“惹争议

白酒行业深度调整期，企业开始探索新的出路。日前重庆江小白酒业有限公司变更公司名称，公司名称变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。此举释放出江小白集团加码新酒饮赛道的信号。不过，近期江小白集团布局新酒饮赛道的超级品牌梅见却出现了广告语的“翻车”，这些文案被指不尊重女性并引发了争议。

1月15日，更名后的瓶子星球集团在年度经销商大会首度披露了2024年经营业绩。据瓶子星球集团公布数据显示，2024年该集团整体实现逆势增长，未经审计的营收有机增长16%以上，其中梅见+果立方的低度新酒饮业务增长30%。

瓶子星球集团创始人陶石泉表示，经历了2011年至2019年的创业期后，2020年开始公司进入长达五年的艰难调整期。在这个阶段，企业文化跟创业精神被稀释，关于是否做酱酒、走高度路线，以及不能做低度酒等路线之争，造成了团队凝聚力下降。陶石泉表示，经历反复创新与反复失败，直到梅见连续增长并进入规模化增长阶段，才证实了低度新酒饮是条正确的道路。

据这场经销商大会披露的数据显示，梅见成为瓶子星球集团最亮眼的增长品牌， 2024年，梅见在样板市场成都实现单一城市销售过亿，在成都带动下，梅见在四川全省销售额超过2亿。瓶子星球集团并未公布梅见的具体销售额，此前根据公开消息，梅见在2022年零售市场规模达25亿元，成为新酒饮跑出的第一个10亿级品牌。

肩负着新酒饮赛道崛起重任的梅见酒近期却因新年宣传标语翻车，引发了大规模的讨论和消费者的抵制。近日，梅见推出了新年包装，每瓶酒上挂着新年标签及新年寄语，“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”、“贤婿，你受苦了哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你”，这些“祝福文案”被指存在不尊重女性的问题，并引发了争议。

1月13日，梅见青梅酒通过微博发布声明称，“非常抱歉因梅见新年酒的广告语使用不当占用了大家的时间和公共资源。我们不恰当的广告表达，给大家造成了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，在此诚恳地道歉！”声明指出，内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差。立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料。

尽管如此，这次翻车事件对梅见的品牌形象造成的冲击并未消退，消费者对梅见的品牌价值观产生质疑，“广告策划经过了层层审核，能发出来就说明每一层决策者都觉得没问题，反映出品牌的价值取向是有问题的”

业内人士指出，梅见酒的新年宣传标语翻车是一次失败的营销，尤其是梅见的消费目标群体很大一部分都是女性，这次营销有点“自砍一刀“的效果。梅见也在火速撤下新年标语以期弱化事件的影响，中国网财经记者留意到，北京各大商超及便利店的梅见青梅酒已不见新年标语的踪影。

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